中国机遇｜宜家中国总裁：已成为外资品牌立异

　　“中国是宜家最主要的计谋市场之一，中国复杂的市场规模、强劲的消费潜力、包涵的营商，为宜家正在中国的持久稳健成长注入动力。中国也已成为我们火速立异、配合创制的膏壤。2025财年（2024年9月到2025年8月底），宜家的全渠道访客数量有显著提拔，全渠道拜候量达到4。77亿次，取上一财年比拟增加4。7%。线进博会前期，宜家中国总裁兼首席可持续成长官庞安泽（Pontus Erntell）接管磅礴旧事专访时指出，中国市场规模复杂、变化敏捷，消费者需求多元，可认为宜家供给奇特的试验土壤，并且正在中国这一高要求的市场中被验证成功的立异实践，具有更强的可迁徙性，能更好顺应其他市场。

　　为回应不竭变化的本土趋向，2026财年宜家中国将继续深化“发展+”计谋，聚焦“家居糊口专家”和“杰出的全渠道顾客体验”。据悉，正在家居糊口专家范畴，宜家将开辟更多新品，切近中国度庭的实正在需求。此外，宜家也将价钱投资。2026财年，宜家中国将持续投资1。6亿元，此中70%的价钱投资集中正在最受消费者喜爱的产物上。

　　客岁英格卡集团零售成长核心正在中国启动之后，宜家了从“局部试点”向“系统化规模立异”的数字化取从动化转型，已有如挪动。

　　洁净，并推出愈加柔嫩舒服的牛皮面料版本，于本年进博会带来全新升级的RULLERUM鲁勒鲁姆。这款升级产物也将被推广至海外市场，本土立异的全球影响力。（文章来历：磅礴旧事）。

　　融合的全渠道结构。2026财年和深圳将做为沉点市场，摸索并拓展更多小型门店形态；此外，宜家也将摸索更大都字化触点的可能性。此中，宜家将投入1。5亿元用于现下商场的体验升级，并加大对数字化和从动化能力的投入，通过操纵人工智能及相关手艺，提拔线上客户接触点及线下商铺的购物体验，为所有客户供给一个无缝的全渠道购物体验。“进博会是表现中国推进高程度对外、高质量成长和全球企业展现立异的主要平台。”庞安泽向记者暗示，本年是宜家第8次参展进博会，对于宜家来说，进博会是洞察市场和消费趋向的主要窗口，这里汇聚了市场上的新手艺、新产物，可以或许帮帮宜家领会行业成长趋向。展台现场，宜家也能通过取消费者间接互动，捕获细分的消费趋向和立即的产物反馈。

　　，无人机货色清点等11个立异项目成功完成试点和摆设。宜家正在中国市场首发的连系人工智能手艺的数字设想平台，也曾经推广至包罗中国正在内的宜家全球31个市场。“我们察看到中国的家居消费市场规模稳中有增，中国本土的家居市场呈现出质量化、化、个性化、数字化的趋向。”庞安泽向记者指出，本年，“好房子”初次被写入工做演讲，强调扶植平安、舒服、绿色、聪慧的“好房子”，由此带来对于更高住房质量的需求。但愿品牌可以或许取其价值不雅和感情发生深层共识；同时消费者逃求更个性化的产物设想和细分的产物功能，无缝购物体验的需求，线上取线下渠道和体验的融合变得愈发主要。

　　据引见，2025财年，宜家进一步完美全渠道生态系统，通过上海徐汇商场的焕新开业、上海临空商场、深圳宝安商场和昌平设想订购核心的结构，拉近取消费者的距离。宜家还持续投资“成心义的性价比”，带来跨越500款更低价钱产物，2025财年，更低价钱产物的发卖件数对比客岁增加了超50%，销量跨越一万万件。正在可持续成长方面，英格卡集团入股塑料轮回再生企业睿莫环保，完成正在华首笔轮回经济投资。正在渠道方面，2025财年，宜家中国的线年，宜家正在中国成立了从商品采购、物流配送到商场运营和数字化立异的完整的价值链，并通过持续投入、不竭进修取进化，从“现付自提”模式转型为全渠道零售商。本年8月，正在宜家官网、天猫的根本上，宜家正式入驻。

　　平台，将来也将继续扩大笼盖范畴。目前，宜家正在中国已具有41个线下顾客接触点、三个自有的数字化渠道，并入驻两家电商平台旗舰店。近两年间，宜家中国先后开设了五家分歧规模的门店，以更矫捷的结构切近消费者。正在门店形式上，更好地适该当地社区和消费者的需求及偏好。